跨国公司投资意愿调查—跨国公司调查

如何测度海外投资商对本地/本区投资环境的认知程度

调查目标投资商对本地/本区投资意愿

一、本地/本区是否具有以下特征？

1、本地/本区吸引外国直接投资的战略与政策正在变化或已经发生变化。

2、本地/本区经济、产业和投资环境正在改善或已经发生质的改变。

3、外界对本地/本区的某些惯性认识、消极看法需要矫正。

4、本地/本区某个重大事件的负面影响需要被扭转过来。

5、本地/本区某些潜在的重要优势可能未被目标投资商充分认识。

6、外界对本地/本区的信息全面缺乏（不管是积极的或是消极的）。

　　如果您所在地区具有以上的主要特征，那么就应认真考虑对海外目标投资商群体进行较大范围的问卷调查。目标投资商对本地/本区固有的消极、偏颇印象或根本不掌握本地投资信息，都会使他们在最初选择投资地点时将本地排除在考察范围之外。

二、测量目标投资商对本地/本区投资环境印象的方式

1、间接渠道：

　　搜集外界媒体关于本地/本区的各种报道。搜集在过去半年/一年的时间之中，本地以外的媒体有关本地的报道内容是什么，有多少是与本地投资环境、产业环境、资源环境等相关的，正面的还是负面的多、信息准确与否，等等。

　　外界媒体报道的信息倾向是形成外地人（包括一定比例的目标投资商在华分支机构工作人员以及为目标投资商服务的相关人士）对本地正面或负面看法的一个来源，归类分析这些新闻报道，我们可以间接了解外界包括目标投资商长期以来对本地投资环境的基本看法。

2、直接渠道：

　　通过调查问卷直接对本地/本区的海外目标投资商进行调查，利用来自问卷调查的反馈信息来确定目标投资商对本地/本区的印象看法如何？对本地的投资意愿如何？

调查问卷可以达到以下具体目的：

第一、本地/本区主要的投资优势信息包含在调查问卷内，因此，问卷调查首先起到了推广函的作用；

第二、调查问卷直接送达目标投资商决策层，是一对一的信息互动形式；

第三、调查问卷可以锁定三个产业以内500家左右的海外目标投资商，有效作用面广泛、准确；

第四、通过调查问卷的反馈信息可以明确本地/本区的下一阶段招商引资的具体目标企业；

第五、通过调查问卷的反馈信息可以了解目标投资商集群对本地/本区投资优势的认知程度和广度，确定本地/本区在目标投资商集群中的实际印象是什么，找出与本地所期望形象之间的差距；

第六、通过系统分析调查问卷的反馈信息可以确定本地/本区是否需要实施有效的地区形象再造战略，以及形象再造活动的重点和途径；

第七、通过调查问卷的反馈信息可以形成下一阶段本地/本区招商引资行动方案报告；

第八、问卷调查的结论能够对下一阶段投资促进、地区形象再造活动预算做出评估。如果目标投资商对本地/本区已有的投资优势认识有限或印象消极，那么就应该用切实的事实证据来改变这个印象，直到主要目标投资商初步认识、认可。

三、与商务部研究院联名调查的优势

1、商务部研究院拥有较完整的海外国别及产业百强排名企业信息，协助地方锁定海外目标投资商群体。

2、调查问卷答复率高，据我们做《跨国公司对华产业投资趋势调研报告》的调查经验，中国商务部研究院进行的问卷调查答复率可到47%。

3、商务部研究院拥有大范围调查海外跨国公司的操作经验和质量控制流程管理经验。

4、商务部研究院拥有提供投资促进战略规划研究以及招商引资实施方案设计的专业能力和客户案例。

5、商务部研究院作为国家商务部的直属机构，拥有中介机构不具备的其他相关优势。

中华人民共和国商务部研究院

地址：北京市安外东后巷28号

邮编：100710

电话：010-84254225